Reklamná komunikácia

Reklama, techniky a postupy používané na privádzanie výrobkov, služieb, názorov alebo dôvodov na verejné upozornenie s cieľom presvedčiť verejnosť, aby určitým spôsobom reagovala na to, čo je inzerované. Väčšina reklám zahŕňa propagáciu tovaru, ktorý je na predaj, ale podobné metódy sa používajú na podporu ľudí, aby bezpečne jazdili, podporovali rôzne charitatívne organizácie alebo volili politických kandidátov, medzi mnohými ďalšími príkladmi. V mnohých krajinách je reklama najdôležitejším zdrojom príjmu pre médiá (napr. Noviny, časopisy alebo televízne stanice), prostredníctvom ktorých sa uskutočňuje. V nekomunistickom svete sa reklama stala veľkým a dôležitým odvetvím služieb.

marketing: reklama

Reklama zahŕňa všetky formy platenej neosobnej komunikácie a propagácie produktov, služieb alebo nápadov konkrétnou osobou

V starovekom a stredovekom svete bola taká reklama, ktorá existovala, vedená ústne. Prvý krok k modernej reklame prišiel s rozvojom tlače v 15. a 16. storočí. V 17. storočí začali týždenníky v Londýne vysielať reklamy a do 18. storočia táto reklama prekvitala.

Veľké rozšírenie podnikania v 19. storočí bolo sprevádzané rastom reklamného priemyslu; práve v tom storočí, predovšetkým v Spojených štátoch, vznikli reklamné agentúry. Prvými agentúrami boli v podstate sprostredkovatelia priestoru v novinách. Začiatkom 20. storočia sa však agentúry zapojili do výroby samotného reklamného posolstva vrátane kópií a umeleckých diel a do dvadsiatych rokov 20. storočia vznikli agentúry, ktoré mohli plánovať a vykonávať kompletné reklamné kampane, od počiatočného výskumu po prípravu kópií až po umiestnenie do rôznych médií.,

• 

• 

Reklama sa vyvinula v rôznych médiách. Možno najzákladnejším boli noviny, ktoré inzerentom ponúkali veľké obehy, čitateľovi umiestnenú blízko miesta podnikania inzerenta a príležitosť meniť svoje reklamy často a pravidelne. Časopisy, ďalšie hlavné tlačové médiá, môžu byť vo všeobecnom záujme alebo môžu byť zamerané na konkrétne publikum (napríklad ľudí zaujímajúcich sa o športové vyžitie v exteriéroch alebo o počítače alebo literatúru) a ponúkajú takýmto ľuďom možnosť výroby takých produktov, ktoré sú predmetom osobitného záujmu. kontakt s ich najpravdepodobnejšími zákazníkmi. Mnoho národných časopisov vydáva regionálne vydania, ktoré umožňujú selektívnejšie zacielenie reklamy. V západných priemyselných krajinách sa najrozšírenejšími médiami stali televízia a rozhlas. Aj keď v niektorých krajinách sú rozhlasové a televízne stanice prevádzkované štátom a neakceptujú žiadnu reklamu, v iných inzerentoch sú schopní kúpiť si krátke „spoty“ času, zvyčajne na dobu kratšiu alebo kratšiu. Reklamné spoty sa vysielajú medzi bežnými programami alebo počas nich, niekedy sú špecifikované inzerentom a niekedy ponechané vysielateľovi. Pre inzerentov sú najdôležitejšie fakty o danom televíznom alebo rozhlasovom programe veľkosť a zloženie jeho publika. Veľkosť publika určuje množstvo peňazí, ktoré môže prevádzkovateľ vysielania účtovať inzerentovi, a zloženie publika určuje výber inzerenta, kedy sa má spustiť určitá správa zameraná na určitý segment verejnosti. Medzi ďalšie reklamné médiá patrí priama pošta, ktorá môže byť veľmi podrobná a personalizovaná; vonkajšie billboardy a plagáty; tranzitná reklama, ktorá môže osloviť milióny používateľov systémov hromadnej dopravy; a rôzne médiá vrátane displejov predajcov a propagačných predmetov, ako sú knihy zápasov alebo kalendáre.

V 21. storočí, s intenzívne konkurenčným spotrebiteľským trhom, inzerenti stále viac využívali digitálnu technológiu na upozornenie na výrobky. Napríklad v roku 2009 sa v časopise Entertainment Weekly objavili prvé videoreklamy na svete, ktoré sa majú vložiť do tlačenej publikácie. Tenká obrazovka napájaná z batérie implantovaná na stránke mohla pomocou čipovej technológie uložiť až 40 minút videa a automaticky sa začala hrať, keď čitateľ otvoril stránku. Pozri tiež históriu publikovania; marketing.

Aby bola reklama efektívna, musí byť jej výroba a umiestnenie založené na znalostiach verejnosti a kvalifikovanom využívaní médií. Reklamné agentúry slúžia na organizovanie zložitých kampaní, ktorých stratégie využívania médií sú založené na výskume správania spotrebiteľov a demografickej analýze trhovej oblasti. Stratégia bude kombinovať kreativitu pri výrobe reklamných správ s plánovaním a umiestňovaním v reklamách, aby správy videli a ovplyvnili ľudí, ktorých chce inzerent najviac osloviť. Pri pevne stanovenom rozpočte musia inzerenti čeliť základnej voľbe: môžu svoje posolstvo vidieť alebo počuť mnohými ľuďmi menej, alebo niekoľkokrát. Toto a ďalšie strategické rozhodnutia sa prijímajú na základe testov účinnosti reklamných kampaní.

Niet pochýb o možnosti reklamy informovať spotrebiteľov o tom, aké výrobky sú k dispozícii. V ekonomike voľného trhu je pre prežitie spoločnosti nevyhnutná efektívna reklama, pretože ak spotrebitelia nevedia o produkte spoločnosti, je nepravdepodobné, že si ho kúpia. Pri kritike reklamy sa tvrdilo, že spotrebiteľ musí zaplatiť náklady na reklamu vo forme vyšších cien tovaru; v tejto súvislosti sa argumentuje tým, že reklama umožňuje masový predaj tovaru, čím sa znižujú ceny. Tvrdilo sa, že náklady na hlavné reklamné kampane sú také, že si ich môže dovoliť len málo firiem, čo týmto firmám pomáha dominovať na trhu; na druhej strane, zatiaľ čo menšie podniky nemusia byť schopné konkurovať väčším spoločnostiam na vnútroštátnej úrovni, reklama na miestnej úrovni alebo online im umožňuje držať sa vlastných. Nakoniec sa tvrdilo, že inzerenti majú neprimeraný vplyv na bežný obsah médií, ktoré používajú - redakčný postoj novín alebo predmet televíznej show. V reakcii na to bolo poukázané na to, že proti takémuto vplyvu pôsobí prinajmenšom v prípade finančne silných mediálnych firiem závislosť inzerenta od médií pri sprostredkovaní správy; akékoľvek ohrozenie integrity mediálnej firmy by mohlo viesť k menšiemu publiku pre reklamu.